亲宝宝亮相第一财经数据盛典 获2018中国互联网消

  2018 年 12 月 20 日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理2018第一财经数据盛典” 在上海举行。本次盛典,CBNData 现场发布“2018中国互联网消费升级商业力量”,分别由小红书、芝麻信用、苏宁易购、亲宝宝、钉钉、丁香医生等 9 家企业获此殊荣。作为获奖企业,亲宝宝在现场发表了“年轻不焦虑,生娃养娃follow me”的力量之音。

  冯培华指出,85后、90后是当下育儿主力军,在亲宝宝的用户中分别占据45.8%和24.8%。随之而来的一个新现象是,在新一代的育儿路上,爸爸不再是配角。相关数据表明,近三成年轻宝爸深度参与育儿,而在一些大的消费行为上面爸爸还占了主要决策地位。除了宝爸,新一代的宝妈也很有态度,认为“爱娃不等于放弃做自己”。据CBNData消费大数据显示,年轻宝妈在护肤美体方面的消费逐年提升,且保持了15%以上增速。针对这点,冯培华说:“这个现象和我们产品方向也是一致的,目前我们已经计划要推出一款针对妈妈人群的自有护肤产品,帮助妈妈更好地做好护肤管理。”

  与此同时,亲宝宝一直提倡“育儿,不只是妈妈一个人的事”,倡导包括爸爸、爷爷、奶奶、外公、外婆等在内的其他家庭成员一起参与孩子成长。与只针对妈妈用户的母婴产品不同,亲宝宝在2013年成立之初,就从宝宝成长记录切入,构建了以宝宝为连接纽带,以家庭为服务对象的关系网。用户数量以家庭为单位迅速扩大,使得亲宝宝在用户增长上有先天优势。

  目前,亲宝宝已构筑覆盖了7000万用户的家庭关系图谱,用户中有53%的妈妈,24%的爸爸,15%的祖辈,还有8%的其他亲友。这相当于用户在亲宝宝上导入社交关系链,从而有效减少用户流失。

  除了宝宝成长记录,亲宝宝另一大核心就是“个性化育儿指导”。冯培华说:“举个简单的例子,孩子该怎么适量穿衣服。家庭成员往往有自己的观点,这个观点不统一,就会造成家庭矛盾。”而亲宝宝做的,就是用科学的内容统一家庭育儿观念。目前,亲宝宝已经建立了一个由妇产、儿科、营养学、心理学等专业人员组成的育儿团队,以早教、成长、营养为内容分类,研究孕期及0-6岁的育儿先进理论,建立自有的科学育儿体系,为用户提供专业、科学、可靠的育儿知识。“简单地说,亲宝宝上的育儿知识都是经过严格把关的科学内容。”

  同时,亲宝宝利用“AI+大数据”的方式,帮助用户更好地解决个性化的问题。打个比方,从儿童发展心理学的角度来说,每一个孩子的成长都是个性化的,同样月份出生的孩子在发展过程中因为基因、生长环境等因素不一样,导致了整个育儿目标不一样。亲宝宝利用AI+大数据精准化推送,真正实现千人千面的育儿指导:根据不同人群有针对性地提供母婴食谱、百科知识、育儿课程、育儿问答、宝宝听听、疫苗速查等多种育儿功能。冯培华说:“简单地看,亲宝宝只是一个APP而已,但是在他背后,是一个大数据+深度学习的大逻辑。”

  未来,亲宝宝将继续在“孕、育、教”三方面服务用户。目前孕和育这两块已经比较成熟,而“教”这方面内容才刚刚起步。今年10月,亲宝宝获中小学教育机构好未来战略融资,未来两者将在早期教育内容、家庭教育、在线儿童素质教育等专业领域进行深度合作,实现优势互补,为亲宝宝用户提供更好服务。

  最后,冯培华总结:亲宝宝一直秉持着“全家行动、科学养育、陪伴成长”的核心价值,希望“每个孩子的成长,都有我们的陪伴”。为了实现这个愿望,亲宝宝一直在努力。

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